Platform streaming game Twitch tengah menguji fitur anyar yang berpotensi mengubah cara pengguna berinteraksi dengan konten game. Fitur bernama Game Lift ini memungkinkan penonton tidak hanya menyaksikan gameplay, tetapi juga langsung mencoba game melalui layanan berbasis cloud di dalam platform tersebut.
Dalam tahap uji coba awal, Game Lift baru menghadirkan satu judul, yakni demo dari Reanimal. Demo tersebut berdurasi sekitar 20 menit dan untuk sementara hanya tersedia bagi pengguna di Amerika Serikat dan Kanada. Jurnalis game Zach Bussey menyebut bahwa sistem ini kemungkinan memanfaatkan teknologi cloud, sehingga pemain tidak perlu mengunduh game untuk mencobanya.
Menurut laporan yang beredar, fitur ini dikembangkan oleh perusahaan induk Twitch, yaitu Amazon, dan dirancang sebagai bagian dari strategi periklanan baru. Setelah sesi demo berakhir atau pengguna keluar dari permainan, platform akan secara otomatis mengarahkan mereka ke halaman pembelian di Steam, membuka peluang konversi langsung dari penonton menjadi pembeli.
Pendekatan ini dinilai sebagai langkah inovatif dalam menggabungkan hiburan dan pemasaran dalam satu ekosistem. Dengan memberikan akses instan ke demo game, Twitch berpotensi meningkatkan keterlibatan pengguna sekaligus menciptakan sumber pendapatan tambahan melalui iklan dan kerja sama distribusi.
Meski demikian, masih belum jelas seberapa luas fitur ini akan dikembangkan. Belum ada kepastian mengenai durasi masa uji coba maupun apakah lebih banyak judul game akan ditambahkan dalam waktu dekat. Respons pengguna terhadap fitur ini juga menjadi faktor kunci yang akan menentukan masa depannya.
Jika berhasil, Game Lift bisa menjadi tonggak baru bagi Twitch, yang selama ini dikenal sebagai platform menonton, untuk berevolusi menjadi ruang interaktif tempat pengguna dapat langsung merasakan pengalaman bermain game tanpa harus meninggalkan layanan tersebut.
